Con el fin de conocer ampliamente el consumo en los hogares de Lima Metropolitana se implemento hace unos años el Panel de Consumo Masivo, obteniendo información precisa de los hábitos de consumo del núcleo familiar. Mediante este estudio sé recogé información a través de un registro diario de compras, el cual es llenado por el ama de casa y complementado con el chequeo físico de los productos durante las visitas que hace nuestro personal de campo.

- ¿Quiénes compran mi marca?
- ¿Estoy llegando a mi público objetivo?
- ¿Dónde compró?
- ¿Ha hecho mi marca crecer la categoría?
- ¿A qué promociones son más sensibles mis clientes?
- ¿Son fieles mis consumidores?

El PCM proporciona respuestas a estas interrogantes tan importantes, evaluando las principales variables como Participación de marca, Penetración de mercado, Simultaneidad de Compra, Análisis de Ganancias y Pérdidas entre otras. Asimismo, la información contempla variables de nivel socio-económico, edad del ama de casa y segmentación geográfica. El PCM - IMA estudia una diversidad de productos entre ellos tenemos:

- Alimentos: Arroz, Leche, Avenas, Aceites comestibles, Pescado en conservas, Fideos y Café.
- Postres: Gelatina
- Bebidas: Refrescos instantáneos,
- Aseo Personal: Jabón de tocador, Dentrificos, Champú, Toallas higiénicas, Protectores femeninos.
- Papeles: Papel Higiénico, Servilletas y Papel secante.
- Licores: Ron, Vodka y Alcopops.
- Limpieza: Detergentes y Lavavajillas.
- Otros: Fósforos.